Why a Manifesto today?

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The manifesto

An artistic manifesto is a public statement on intentions, motivations or opinions of an artist or an artistic movement.

The manifesto is not a claim that only belongs to the art field. It is well known and used in politics. You would be surprised to discover that most of our voted constitutions and more are manifestos for a society value, the Declaration of Human Rights is an example of a direction a society defines for its people.

Art movements such as the Futurists, the surrealists and more have created famous and inspirational manifestos in order to establish the values they wanted to defend as an individual, a collective or an organization.

Famous art manifestos

Visually appealing and challenging, they expressed the era and society they lived in but also set the claim for a better creative and free individual.

From this artist tool to define, critique, elevate and also trigger our society we are going to take this state of creation and use it for our daily projects.

What comes before branding and storytelling?

Before having a brand and being able to story tell it, it is important to focus on the one or the ones behind the brand. The origins and profoundness that allowed the brand to birth.

Branding is the language that helps promote a company, organization, group or individual towards its users and customers. This art of expression to promote and enhance the vision of a company has several forms: from strategy and marketing to visual identity, copywriting and sound. But also events and how the company's collaborators interact and live by the values they defend.

The objective is for the brand to be fully understood by the user so that they can consume the products or services. Every brand's goal and the challenge lies in how the consumer perceives them and how they can enhance their message and attract their targeted audience.
The perception and understanding of a brand can improve by its use of storytelling: the way a brand shares its progress and vision. The consumer does not only buy or hire an entity but a personality, a set of values, skills and innovation but also concrete actions. A vibe and feel they can connect to and rely on.

At some point, we are all aware of what branding is, what storytelling does, I believe that the manifesto is the route from which they can both take on and grow.

How I define a manifesto as a designer?

As a designer, first define it as a text that summarizes a set of values that inspire and motivate you. All the reasons behind you starting a project or entrepreneurial journey.

Then from this text, you create a visual response with your personality and taste. For me, that is the icing on the cake, when you have succeeded in synthesizing your manifesto in a concrete object, it becomes your declaration to yourself and team. A solid guide to use, when you need to recenter and stay focused on your journey.

For you, how it can be viewed

Yes! the manifesto is also motivation besides being a vision defined. At the early stages, we are thrilled and excited to start, to create this logo and website, to hire our first collaborator or even to partner with other brands but before all that strategy in action we have to think and grow our vision.
Only you can do that work of introspection and understanding, before any business plan, who are you? What do you want to communicate? or even better, how do you define success, define growth, joy and resilience?

Because by answering to your WHY you remove any doubt and claim that this is what you are signing for, you will not compromise with something that is not ‘’you’’.

Start with why

The manifesto as a tool can become a foundation of your communication. A powerful complement to a brief for art directors and agencies in the process of creating your visual identity but also an asset in your branding and storytelling to come.

It is so easy to dilute your message and vision, I have seen and I believe our ideas, concepts, companies transform with people we interact with from your co-founder, collaborators, investors, friends... whoever is involved in helping you to grow.
Of course, it will transform and it is a good thing, our ideas once in motion must evolve. You will end up many times far from the first key idea you started with, therefore it is important to remember and have beside your branding and storytelling a manifesto that is shared and used as part of your communication. One that keeps everyone on track, keeping the early feel alive and solid for potential growth.

Unsplash

10 scenarios you may find yourself in

1. You want to create your project, business or define a life goal
2. You have no clue how to start and you feel like the final product is the most important thing
3. You have no design skills you just want to delegate
4. You have never took the time to define values you want to defend and promote
5. You have already a company but you have lost the feel of why you started your company
6. You have seen inspiring manifesto's but you don't know what to do next
7. You do not know what a manifesto is
8. You want to collaborate in your new entrepreneurial adventure
9. You have a manifesto and want to revive it
10. You feel overwhelmed by the process

If you recognize yourself in any of these cases, I can only advise you to keep discovering the theme and express what you believe in and want to share in your project or company. Discover my manifesto guide

Goodies to explore more
📗   Simon Sinek said it all: Start with why

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👉   Next time we will explore concrete manifestos like the one from the art movement the surrealists.

Enthusiastic user of the manifesto
@kevaepale

Le manifeste

Un manifeste artistique est une déclaration publique sur les intentions, motivations ou opinions d'un artiste ou d'un mouvement artistique.

Le manifeste n'est pas une revendication qui n'appartient qu'au domaine de l'art. Il est bien connu et utilisé en politique. Vous seriez surpris de découvrir que la plupart de nos constitutions votées et d'autres sont des manifestes pour définir les valeurs de notre société, la Déclaration des droits de l'homme en est un exemple fondateur.

Des mouvements artistiques tels que les futuristes, les surréalistes et d'autres ont créé des manifestes célèbres et inspirants afin d'établir les valeurs qu'ils voulaient défendre en tant qu'individu, collectif ou organisation.

Des manifestes artistiques célèbres

Visuellement attrayants et stimulants, ils ont exprimé l'époque et la société dans laquelle ils vivaient, mais ont également revendiqué un individu plus créatif et libre.

À partir de cet outil artistique pour définir, critiquer, élever et aussi révéler notre société, nous allons prendre cet état de création et l'utiliser pour nos projets quotidiens.

Qu'est-ce qui précède le branding et le storytelling ?

Avant d'avoir une marque et de pouvoir la raconter, il est important de se concentrer sur celui-ci, celle ou ceux qui se cachent derrière la marque. Les raisons fondatrices qui ont permis à la marque de naître.

Le branding est le langage qui aide à promouvoir une entreprise, une organisation, un groupe ou un individu auprès de ses utilisateurs et clients. Cet art d'expression pour valoriser et amplifier la vision d'une entreprise se présente sous plusieurs formes: de la stratégie, du marketing à l'identité visuelle, au copywriting et au design sonore. Mais aussi par le biais d'événements et comment les collaborateurs de l'entreprise interagissent et vivent les valeurs qu'ils défendent.

L'objectif est que la marque soit pleinement comprise par l'utilisateur afin qu'il puisse consommer les produits ou services. Pour chaque marque le but et le défi résident le plus souvent dans la façon dont le consommateur va les percevoir.
La perception et la compréhension d'une marque peuvent s'améliorer grâce à l’utilisation du storytelling: la façon dont une marque partage ses progrès et sa vision. Le consommateur n'achète ou n'engage pas seulement une entité mais une personnalité, un ensemble de valeurs, de compétences et d'innovation mais aussi des actions concrètes. Un état d'esprit auquel ils peuvent s'identifier et sur lesquels ils peuvent compter.

À un moment donné, nous sommes tous conscients de ce qu'est le branding, de ce que fait le storytelling, je crois que le manifeste est la voie à partir de laquelle ils peuvent s'enraciner et se développer.

Comment je définis le manifeste en tant que designer ?

En tant que designer, premièrement définissez-le comme un texte qui résume un ensemble de valeurs qui vous inspirent et vous motivent. Toutes les raisons qui vous poussent à démarrer un projet ou une aventure entrepreneuriale.

Ensuite, à partir de ce texte, vous créez une réponse visuelle avec votre personnalité et votre patte. Pour moi, c'est la cerise sur le gâteau, lorsque vous avez réussi à synthétiser votre manifeste dans un objet concret, il devient une déclaration à vous-même et à votre équipe. Un guide solide à utiliser lorsque vous aurez besoin de vous recentrer et de rester focus sur votre projet.

Pour vous, comment il peut être perçu ?

Oui! le manifeste est aussi une motivation en plus d'être une vision définie. Au début, nous sommes enthousiastes et ravis de commencer, de créer ce logo et ce site internet, d'embaucher notre premier collaborateur ou même de nous associer à d'autres marques, mais avant tout cette stratégie en action, nous devons réfléchir et développer notre vision. Vous seul pouvez faire ce travail d'introspection et de compréhension, avant tout business plan, qui êtes-vous ? Que voulez-vous communiquer ? ou mieux encore, comment définissez-vous le succès, le progrès, la joie et la résilience?

Parce qu'en répondant à votre POURQUOI vous enlevez les doutes ambiants et vous déclarez ce pour quoi vous êtes prêt à vous dépasser, et que vous ne transigerez pas avec une identité qui n'est pas la vôtre.

Commencer avec '' Pourquoi ''

Le manifeste en tant qu'outil peut devenir une base de votre communication. Un supplément incarné à un brief pour des directeurs artistiques et agences dans le processus de création de votre identité visuelle mais aussi un atout dans votre branding et storytelling à venir.

Il est si facile de diluer votre message et votre vision, j'ai vu et je crois que nos idées, nos concepts, nos entreprises se transforment avec les personnes avec lesquelles nous interagissons, du co-fondateur, collaborateurs, investisseurs, amis ... quiconque est impliqué pour vous aider à grandir.
Bien sûr, votre projet va se transformer et c'est une bonne chose, nos idées en progression doivent évoluer. Vous vous retrouverez à de nombreuses reprises loin de la première idée clé avec laquelle vous avez commencé, il est donc important de se souvenir et d'avoir en parallèle de votre branding et storytelling un manifeste qui est partagé et utilisé dans le cadre de votre communication. Une solution qui permet à tout le monde de rester sur la bonne voie, gardant l'énergie initiale vivante et solide pour la croissance potentielle.

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10 scénarios dans lesquels vous pourriez vous retrouver

1. Vous souhaitez créer votre projet, votre entreprise ou définir un objectif de vie
2. Vous ne savez pas par où commencer et vous sentez que le produit final est la chose la plus importante
3. Vous n'avez aucune compétence en design et vous souhaitez simplement déléguer
4. Vous n'avez jamais pris le temps de définir les valeurs que vous souhaitez défendre et promouvoir
5. Vous avez déjà une entreprise, mais vous avez oublié pourquoi vous avez créé votre entreprise
6. Vous avez déjà vu des manifestes inspirants mais vous ne savez pas quoi faire maintenant
7. Vous ne savez pas ce qu'est un manifeste
8. Vous souhaitez collaborer dans votre nouvelle aventure entrepreneuriale
9. Vous avez un manifeste et souhaitez le remettre à jour
10. Vous vous sentez dépassé par le processus

Si vous vous reconnaissez dans l'un de ces cas, je ne peux que vous conseiller de continuer à découvrir le thème, d'exprimer ce en quoi vous croyez et souhaitez partager dans votre projet ou entreprise. Découvrez mon manifesto guide

📝  Traduit en français par Catherine I. Divine

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👉   La prochaine fois, nous explorerons des manifestes concrets notamment celui surréalistes.

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© Keva Epale. 2020
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