Values as an ecosystem

6 minutes read

Concrete manifestos: Holstee

We are passionate about bringing more meaning and inspiration into people's lives. Over the years, it has become clear to us that living with intention and reflection is an ongoing practice, not a destination.


Holstee's manifesto created in 2009

Holstee is one of those rare companies who spark your minds, hearts and encourages you to live life mindfully with passion for what you do and believe in. I discovered them years ago and they have stayed a reference as a company that grows and thrives by its vision and manifesto.

Founded in 2009 by three friends, brothers Mike and Dave Radparvar and their friend Fabian Pfortmüller. At first, Holstee was created as a tee-shirt company with sustainability in mind, the founders wanted to create an impact in their lives and beyond. So what did they do?

They sat on the steps of Union Square in New York City and, together, they defined what success would look like if they took the financials out of it.

A startup idea and foundation

Holstee is a company that promotes creative and intuitive motivation for everyone. From their tee-shirts debut to creating a series of products that encourages you to live your life mindfully, their values stated and claimed remain the guideline. In their offer you find a membership, cards, and recently-launched an application named Reflection.app. This is Holstee

For Holstee, the manifesto is a foundation for collaboration and entrepreneurship. The founders decided to think over their vision of success but also what it means to be happy and enjoy life. Those conversations they had resulted in this empowering set of phrases enticing each one of us to look at our values and check if we are ready to match them.

They played and orchestrated the manifesto in an inspiring way! From the series of posters to the videos created to promote the manifesto, they showcased People as their main focus: a smart and innovative way to story tell a brand.

Story = tell a brand from your manifesto

I imagine the thrill of the Holstee team when creating their promotional campaign for the manifesto, I remember when I saw it for the first time years ago and even today, it still has that powerful present voice for change and action. It's pretty rare to master the expression of a manifesto in such a light, welcoming yet engaging way.

They show their city where everything started, they show people, some they know or walked by. They show active people, from all works of lives, gender and places in the world. A simple movable way of filming an active and sustainable lifestyle.

Lifestyle is the word because it's all about choices and values in our lifestyle. They do not say it's the best choice, they show how ''them'' as Holstee want to move, connect, interact and grow within cities and the world. Every city in the world can resonate with the message and adapt it to its culture and progression.

The key phrases are integrated with humour and mindfulness in the film, implying that such messages can be a wake-up call anywhere and at any time. Spreading these empowering messages in the city, the manifesto turns into an urban voyage into change made by and for people.

The Manifesto is a setting stone for your project and you can never know which market opportunities may come. You can sense from their content the harmony and balance from the manifesto to their current branding but also their feel as a company and people. They show their process and invite other creatives to respond to the brief: help conscious people along their journey to live more fully and mindfully.

They started in a niche with a manifesto

From that inspirational start, they have been growing into a global ambassador for mindfulness and wellbeing. Keeping close their core beliefs and expanding to tech and more.

It may have started as a niche but the wave of attention, support and viral use of their manifesto definitely show how your project and vision can expand beyond what you imagined. Their audience is defined by the values they share, like-minded people who are in the quest of finding balance and peace in their journey.

© Holstee
An ecosystem-based on values

The manifesto was a catalyst for their business ecosystem. Their use of the manifesto is a real example of the way you can play and communicate with authenticity with your manifesto, for it will define and give the tone to your company.

From their Manifesto based on values, they made a choice of a business that at the time could have been quoted as not scalable enough.
We all have to defend our values in an economy that can challenge them at every step of our journey. It is possible and scalable to run a business that promotes values and encourages its audience to do the same. The products created are a reflection of the vision and values they defend in their manifesto.

So many companies lose track of their core message, with a world full of anxiety, interrogations and uncertainty, Holstee has been growing for more than 10 years, they keep adapting and proposing new mindfulness tools.

A real lesson in their manifesto is how they express it visually, in voice, film but also as branding and storytelling.
From your conversation with yourself, co-founder, or whoever person you want to embark on your entrepreneurial journey, a powerful tool for growth can be created, one that could set your company and idea into an intuitive path.

Can the Manifesto be a mission statement?

As a company, startup, entrepreneur a lot of you may be familiar with the mission statement. Both manifesto and mission statement have the same goal, one is more business-centred and the other benefits from a more visual and incarnated expression.
The manifesto has this more visual and declarative voice that many mission statements could miss. The objective is more than just sentences or keywords. The power of the manifesto is in the ''how you express it'' and how you keep on expressing it.

© Manifesto guide by Keva Epale studio

7 prompts: what about your poster?

1. Write 5 to 11 sentences that align with the values you defend
2. Professional or personal manifesto, would you create and design both?
3. Log in on Canva, XD, sketch or any design platform and start placing your sentences
4. Choose a type that is readable and start playing with scale, layout and space. You can add whatever fits (image, paint, gif, video...)
5. Voila! You have your first draft, now what? You can keep tweaking and why not share for feedback
6. Happy with your first draft? Print it out and place it in your office for a few hours or days. Remove or add new elements if needed
7. How does it feel? Do you want an advanced version now?

If you want to test and try that first draft of your manifesto visually expressed, I can only advise you to do so. Keep discovering the theme and I encourage you to express what you believe in and share it in your project or company. Interested in having a pdf of the Holstee's manifesto.

Goodies to explore more

📝   Branding: The art of creating a brand that fascinates

🤩   Startup happiness

🔮   The Cluetrain manifesto

✏️   Business values to inspire

🔦   Join the newsletter for upcoming articles, themes and products. But also goodies and inspiration.

👉   Next time, we will explore the importance of being daring and proactive with your manifesto.

Enthusiastic user of the manifesto
@kevaepale

Manifestes concrets : Holstee

Nous sommes passionnés par le fait d'apporter plus de sens et d'inspiration dans la vie des gens. Au fil des ans, il est devenu clair pour nous que vivre avec intention et réflexion est une pratique continue, pas une destination.


Des amis et leurs valeurs comme écosystème

Manifeste de Holstee crée en 2009

Holstee est l'une de ces rares entreprises qui éveillent vos esprits, vos cœurs et vous encouragent à vivre pleinement et passionnément pour ce que vous faites et ce en quoi vous croyez. Je les ai découverts il y a des années et ils sont restés une référence comme une entreprise qui grandit et prospère grâce à sa vision et son manifeste.

Fondée en 2009 par trois amis, les frères Mike et Dave Radparvar et leur ami Fabian Pfortmüller.
Au début, Holstee était entreprise de tee-shirts éco-responsable, les fondateurs voulaient créer un impact dans leur vie et au-delà. Alors qu'ont-ils fait ?

Ils se sont assis sur les marches de l’Union Square à New York et, ensemble, ils ont défini à quoi ressemblerait le succès s'ils mettaient les paramètres financiers de côté.

Une idée et fondation entrepreneuriale

Holstee est une entreprise qui favorise la motivation créative et intuitive pour tous. De leurs débuts dans la création de tee-shirts au lancement d'une série de produits qui vous encouragent à vivre votre vie en pleine conscience, leurs valeurs énoncées et proclamés restent la ligne directrice (de conduite). Vous trouverez dans leur offre, un abonnement, des cartes et plus récemment une application appelée Reflection.ap. Voici Holstee

Pour Holstee, le manifeste est une base solide pour la collaboration et l'entrepreneuriat. Les fondateurs ont décidé de réfléchir à leur vision du succès mais aussi à l’art d’être heureux et de profiter de la vie. Ces conversations ont abouti à cet ensemble de phrases stimulantes qui incite chacun d’entre nous à faire face à nos valeurs et à vérifier si nous sommes prêts à les égaler.

Ils ont mis en scene et orchestré le manifeste de manière inspirante ! De la série d'affiches aux vidéos créées pour promouvoir le manifeste, ils ont mis l’humain au centre de leur propos : une façon intelligente et innovante de raconter une marque.

Histoire = raconter une marque à partir de votre manifeste

J'imagine le frisson de l'équipe d'Holstee lors de la création de la campagne promotionnelle pour le manifeste, je me souviens du moment je l’ai vu pour la première fois il y a années et même aujourd'hui, leur manifest possède une puissante voix contemporaine celebrant le changement et l'action. Il est assez rare de maîtriser l'expression d'un manifeste d'une manière aussi légère, accueillante tout en restant engageante.

Ils montrent leur ville où tout a commencé, ils montrent les gens, certains qu'ils connaissent et d’autres qu’ils ont croisé. Ils montrent des personnes actives, de tous métiers, des hommes et des femmes, de différents endroits du monde. Une façon simple et dynamique de filmer un mode de vie actif et éco-responsable.

Le mode de vie est l’expression clé car il est question de choix et valeurs dans nos modes de vie. Ils ne disent pas que c'est le meilleur choix, ils nous permettent de visualiser comment « eux » en tant que Holstee veulent bouger, rencontrer et interagir les uns avec les autres, et grandir dans la ville et le monde. Chaque ville du monde peut se reconnaitre dans ce message et l'adapter à sa culture et à son développement.

Les phrases clés sont intégrées avec humour et pleine conscience dans le film, ce qui sous-entend que de tels messages peuvent être un appel au changement partout et à tout moment. En diffusant ces messages inspirants dans la ville, le manifeste devient un voyage urbain pour un changement fait par et pour les gens.

Le Manifeste est une pierre angulaire pour votre projet et vous ne pourrez pas anticiper les différentes opportunités qui s’ouvriront à vous. Vous pouvez observer à partir de leur contenu l'harmonie et l'équilibre du manifeste au branding actuelle, mais aussi leur état d’esprit comme entreprise et individus. Ils montrent leur processus et invitent d'autres créatifs à répondre au brief qui n’est autre que d’aider les personnes conscientes tout au long de leur parcours à vivre plus pleinement et de manière plus consciente.

Ils ont commencé dans une niche avec un manifeste

De leurs débuts inspirants, ils sont devenus des ambassadeurs de la pleine conscience et du bien-être. Restant fidèle à leurs valeurs fondamentales et en s’étendant à la tech et plus.

Cela a peut-être commencé dans une niche, mais la vague d'attention, de soutien et l’utilisation virale de leur manifeste montre clairement comment votre projet et votre vision peuvent s'étendre au-delà de ce que vous pouvez imaginer. Leur audience est définie par les valeurs qu'ils partagent, des personnes ayant la même philosophie en quête d'équilibre et de paix dans leur parcours.

© Holstee
Un écosystème basé sur des valeurs

Le manifeste a été un catalyseur pour leur écosystème d’entrepreneur. Leur utilisation du manifeste est un véritable exemple de la façon dont vous pouvez jouer et communiquer avec authenticité avec votre manifeste, car il définira et donnera le ton à votre entreprise.

À partir de leur Manifeste basé sur des valeurs, ils ont fait le choix d'une entreprise qui à l'époque aurait pu être perçu comme pas assez scalable.
Nous devons tous défendre nos valeurs dans une économie qui peut les remettre en question à chaque étape de notre parcours. Il est possible et scalable de gérer une entreprise qui promeut des valeurs et encourage son public à faire de même. Les produits créés par Holstee sont le reflet de la vision et des valeurs qu'ils défendent dans leur manifeste.

Tant d'entreprises oublient leur message initial dans un monde plein d'anxiété, d'interrogations et d'incertitudes, Holstee n’a pas cessé de se développer depuis 10 ans,  ils se sont adapté et continuent de proposer de nouveaux outils de pleine conscience (mindfulness).

Une vraie leçon dans leur manifeste est la façon dont ils l'expriment visuellement, en voix, film mais aussi en tant que branding et storytelling. À partir de vos conversations avec vous-même, co-fondateur ou toute personne que vous souhaitez embarquer dans votre aventure entrepreneurial, un outil redoutable de croissance peut être créé. Un outil qui pourrait placer votre entreprise et votre idée sur un chemin intuitif.

Le Manifeste peut-il être une mission statement ?

En tant qu'entreprise, startup ou entrepreneur, vous êtes sans doute familiers de la mission statement (l'énoncé de mission). Le manifeste et le mission statement, tous deux ont le même objectif, l'un est plus axé business et l'autre bénéficie d'une expression plus visuelle et incarnée. Le manifeste a cette force plus visuelle et déclarative que de nombreuses missions statement pourraient manquer. L'objectif est plus que des phrases ou des mots-clés, le pouvoir du manifeste réside dans la manière dont vous l'exprimez et comment vous continuez de l'exprimer.

© Manifesto guide by Keva Epale studio

7 impromptus : qu’en est-il de votre affiche ?

1. Écrivez 5 à 11 phrases qui correspondent aux valeurs que vous défendez
2. Manifeste professionnel ou personnel, voudriez-vous créer les deux ?
3. Connectez-vous à Canva, XD, Sketch ou toute autre plate-forme de création et commencez à placer vos phrases
4. Choisissez un typo lisible et commencez à jouer avec l'échelle, la mise en page et l'espace. Vous pouvez ajouter ce qui vous convient (image, peinture, gif, vidéo ...)
4. Voila! Vous avez votre première ébauche, et maintenant ? Vous pouvez continuer à peaufiner et pourquoi pas le partager afin d’obtenir du feedback
6. Satisfait de votre première ébauche ? Imprimez-le et placez-le dans votre bureau pendant quelques heures ou quelques jours. Supprimez ou ajoutez de nouveaux éléments si nécessaire
7. Comment vous sentez-vous ? Voulez-vous maintenant une version avancée ?

Si vous souhaitez tester et essayer cette première ébauche de votre manifeste exprimé visuellement, je ne peux que vous conseiller de continuer à découvrir le thème et d'exprimer ce en quoi vous croyez et souhaitez partager dans votre projet ou entreprise. Intéressé par un pdf du manifeste de Holstee.

📝  Traduit en français par Catherine I. Divine

Des goodies pour explorer davantage

📝   Branding: L'art de créer une marque qui fascine

🤩   Startup happiness

🔮   The Cluetrain manifesto

✏️   Valeurs d'entreprise pour inspirer

📈   Définition de la scalabilité

🔦   Rejoignez-la newsletter pour être informé des articles, thématiques et produits à venir, mais aussi pour des goodies et inspiration.

👉   La prochaine fois, nous explorerons l'importance d'être audacieux et proactif avec son manifeste.

Enthusiastic user of the manifesto
@kevaepale
You like what you see...
Do you think we could
be a good fit?
Let's design an enthusiastic project together!
© Keva Epale. 2020
Top